كيف استيقظ جون ماكي من شركة Whole Foods على طريقة جديدة لممارسة الأعمال التجارية

اقرأ مقتطفًا من الرأسمالية الواعية: تحرير الروح البطولية للأعمال . 368 صفحة مطبعة هارفارد بيزنس ريفيو
متوفر عند أمازون | شركة: بارنز أند نوبل | إنديبوند
| HBR.org
من المقدمة الجديدة

متى واعية الرأسمالية تم نشره قبل عام ، واعتبر الكثيرون الأفكار الواردة فيه راديكالية. من بين أكثر الأمور تطرفاً - والتي تم التأكيد عليها في العنوان الفرعي للكتاب - إيماننا القوي بالطبيعة البطولية للأعمال ، وفضائلها الأساسية ، وقدرتها غير العادية على تقديم المزيد من الخير لعدد أكبر من الناس بطريقة مستدامة أكثر من أي أعمال اجتماعية أو اقتصادية أخرى. النظام الذي اخترعته البشرية. في الوقت الذي يتم فيه التشهير بالأعمال التجارية وتصويرها بشكل كاريكاتوري كمصدر فعلي لكل مشكلة والحل لأي منها ، كانت هذه الرسالة مصدر إلهام للعديد من رواد الأعمال وقادة الأعمال الذين يريدون أن يكون لهم تأثير إيجابي على العالم - مع بناء أعمال مزدهرة أيضًا التي توفر عوائد اقتصادية ممتازة.

منذ النشر ، أخبرنا العديد من قادة الأعمال بقصصهم حول كيفية القيام بذلك واعية الرأسمالية غيروا تفكيرهم أو حسّنوا مؤسساتهم أو وضعوهم على مسار جديد وأفضل للمستقبل. وقد أعرب المزيد من الأشخاص عن تقديرهم لإطار عمل يضع الكلمات في إحساسهم البديهي بكيفية بناء مشروع تجاري عظيم.

يسعدنا أن نرى أن الأفكار في واعية الرأسمالية يتم تبنيها من قبل عدد متزايد من الأفراد والشركات. أصبحت عبارة 'الرأسمالية الواعية' معروفة نسبيًا - بين الشركات ووسائل الإعلام ومعلمي الأعمال - في جميع أنحاء العالم. في العام الماضي ، تحدثنا في مئات الأحداث حول العالم لنشر رسالة واعية الرأسمالية . أحد الجوانب الأكثر إرضاءً لهذه التجربة هو الجاذبية العالمية تقريبًا لهذه الأفكار. في أماكن مختلفة مثل كوريا الجنوبية والبرازيل وجنوب إفريقيا وأستراليا والمملكة المتحدة والهند ، وجدنا جماهير تستجيب بحماس لـ واعية الرأسمالية . تتم ترجمة الكتاب إلى عدة لغات ، بما في ذلك ، مما يسعدنا ، الصينية. وبالفعل فإن الحركة ( www.ConsciousCapitalism.org ) الآن لها حضور كبير في العديد من البلدان من خلال الفروع القطرية ، بالإضافة إلى الفروع المحلية والإقليمية في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

ولكن بالطبع لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه قبل أن تخضع الأعمال التجارية كمؤسسة مجتمعية لتحول جوهري ودائم وتحصل على درجة عالية من الثقة والتقدير مع الجمهور. وهذا هو سبب إصدار ناشرنا ، Harvard Business Review Press واعية الرأسمالية في غلاف ورقي. بالإضافة إلى الوصول إلى جمهور أوسع ، نأمل أن يشعر أولئك الذين استمتعوا بالنسخة الأصلية من الكتاب بالإلهام لمشاركة النسخة الورقية مع فرقهم وزملائهم ، وشركائهم وأصدقائهم ، والطلاب والمتحصلين ، والقادة والمؤثرين. مع نشر هذا الإصدار الورقي ، نأمل أن تصبح المبادئ الأربعة لغة مشتركة للعديد من الشركات ، وليس فقط لشركات مثل شركة صناعة الصلب الكورية POSCO ، وشركة أمان البيانات الفرنسية Gemalto ، والبنك الهولندي Rabobank ، وشركة البناء الجنوب أفريقية Murray & Roberts التي شرعت مؤخرًا في رحلة لتصبح كيانات أكثر وعيًا.

نحن ملتزمون بالاستمرار في بناء حركة الرأسمالية الواعية والشراكة مع الحركات المتحالفة لإثراء ممارسة الأعمال التجارية حتى تصبح منارة للأمل والفرصة والتفكير المستنير حول العالم. نأمل أن تنضم إلينا في هذه الرحلة المثيرة.

مقالات مثيرة للاهتمام